潮新闻客户端 记者 周夏林
“我们通过技术创新打破高端市场壁垒，以文化赋能产品内涵，持续推进品牌升级。”正在举行的2025世界品牌莫干山大会上，浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富说。一个小小的保温杯，正从浙江五金之都永康，走向世界更大的舞台。
品牌集中体现了企业乃至国家的竞争力，是高质量发展的显著标志。5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会在浙江湖州市德清县举办。聚焦“品牌，让世界更美好”主题，与会企业家、专家学者、机构代表等共话品牌建设高质量发展新路径。不少企业家和专家认为，当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展，正在改变品牌的发展模式和竞争格局。科技创新赋能中国制造，引领中国产品和品牌知名度、美誉度持续提升。
5月10日2025世界品牌莫干山大会主论坛现场 潮新闻记者 周夏林摄
浙江省副省长张振丰在致辞中表示，浙江作为品牌建设的创新沃土，统筹推进质量强省、标准强省、品牌强省建设，已连续8年获得国家质量工作考核A级。浙江将持续把品牌建设作为推进共同富裕示范先行和中国式现代化省域先行的重要内容，加快完善以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的“浙江制造”品牌体系，全力打造具有国际影响力的品牌经济发展新高地。
创业以来，哈尔斯专注做好保温杯产品，在保证质量的基础上，不断优化外观设计，带动业务持续增长。“技术创新和品牌塑造是双向赋能的。”吴子富说，技术创新是品牌塑造和业务增长的底层密码，而品牌的塑造又是技术价值的放大器。
科技+文化，这记“组合拳”正成为中国品牌破圈的密码。海天味业副总裁黄树亮晒出一组数据：通过运用AI、大数据等新技术，传统酱油衍生出1600种风味，既有老字号的味道记忆，又能精准匹配各国消费者的味蕾，并保持风味和品质的统一。在黄树亮看来，品牌是企业与消费者沟通的桥梁，科技支撑产品品质提升，进而扩大品牌影响力。
以品牌建设、产品升级为目标，我国制造业企业数字化、智能化发展成效显著。在生物医药、纺织轻工、汽车装备等多个领域，一批有影响力的品牌和产品涌现。
“一个成功的品牌需要有独一无二之处，并且有自己的经典设计。”长安汽车副总裁克劳斯·齐乔拉表示，中国在新能源汽车行业取得领先地位，主机厂为消费者提供了丰富的产品，这背后离不开对创新的持续投入。
在国外，中国企业的高品质产品和日益优化的服务，为中国品牌赢得更好的口碑。“我们看到，中国企业正在成为电动汽车、人工智能等领域的科技和创新巨头。”比亚迪汽车墨西哥经销商赫克托说。
文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。品牌影响力提升，离不开与文化的紧密结合。
“在新的消费语境下，潮玩已经成为文化创新表达的重要载体之一。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，泡泡玛特希望用潮玩IP传承优秀的传统文化，并让传统文化赋予潮玩更多内涵，让更多全球消费者感受中国品牌的力量。
德国品牌应用科学大学校长单凡观察到，今天的中国品牌不再是“跟随者”，而是正在成为新模式、新标准的创造者和引领者。在这一过程中，中国品牌不断被赋予新的时代意义和全球价值。正如本次大会主题“品牌，让世界更美好”，这些带着科技温度与文化厚度的中国故事，正在改写世界对“Made in China”的认知。
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